某主播直播带货单场GMV破亿，被扒实际成交仅百万

某头部主播在昨晚的直播中高调宣布，单场带货GMV（成交总额）突破1亿元，直播间内庆祝礼花齐放，主播激动落泪。然而，第三方数据监测平台的数据显示，该场直播的实际成交金额仅为103万元，与主播宣称的1亿元相差近100倍。

数据差异引发网友热议。业内人士解释，GMV通常包含下单金额，而实际成交金额需扣除退货和未付款订单。一般而言，直播带货的退货率在30%左右，但该场直播的实际成交率仅为1%，退货率高达99%，这显然不正常。

更有人爆料，该主播团队存在刷单行为。据称，其团队雇佣了数千名"水军"在直播间内虚假下单，营造出火爆的购买氛围，吸引真正的消费者跟风下单，事后再将这些虚假订单全部退款。

该主播团队对此回应称数据来自平台后台，不存在造假。但品牌方已表示将重新评估与该主播的合作。